Google AdWords 認證考試筆記摘要整理-入門測驗

Google AdWords 認證考試筆記摘要整理-入門測驗

台灣有近1800萬的人曾經使用網路，83%的台灣人會透過搜尋方式瞭解欲購買的商品或服務，甚至有近六成的企業已開始投入數位行銷，可想見數位行銷人力需求或是數位行銷能力已是企業營運重要必備術。而Google 台灣今年2015年初宣佈推出的「Google 數位火星計畫」，協助社會新鮮人考取國際通用的 Google AdWords 證照，甚至有近九成企業認為此計畫培訓的數位行銷人才的能力具有一定品質。今年有興趣且符合資格的網友也許可以參加此培訓計畫，不過筆者已超過參加格(2013-2016年畢業生方可參加)。因此透過自行方式參與考試取得Google AdWords 認證。由於數位行銷本質是一種工具，因此會隨時間環境而改變，所以此張證照是需要每年更新。

l   應考須知

Ø   需具備Google帳號，並加入Google partners 行列https://www.google.com/partners/

Ø   通過AdWords入門測驗，及其他任何一項 AdWords 考試（搜尋聯播網廣告、多媒體廣告、影片廣告、購物廣告、Google 行動廣告），除了基本測驗考生其實可以依自己接觸的廣告類型進行認證，筆者自己是選擇搜尋聯播網廣告、影片廣告、Google 行動廣告。這邊先與大家分享入門測驗的內容整理，下回再與大家分享搜尋聯播網廣告。

l   重點整理

n   品質分數、廣告排名與評級

u  廣告評級越高廣告排名越高

u  廣告評級取決於:最高單次點擊出價(願意支付點擊最高價格)、品質分數、額外資訊預期效果

u  品質分數取決於:點閱率、到達網頁的體驗、廣告關聯性

u  廣告品質分數1-10分，最高10分，低於3分就偏低表示不好

u  廣告與關鍵字關聯性、到達網頁的品質、預期點閱率

u  提高品質分數時可以降低實際單次點擊費用

u  提升AdWords帳戶品質:設定廣告目標→高度相關關鍵字→說服力的廣告內容→好的到站體驗

n   帳戶整體結構

u  MCC客戶中心，當客戶需要代處理只需將AdWords帳戶編號給操作者進行連結

u  AdWords帳戶→廣告活動→廣告群組→廣告文案→關鍵字

u  AdWords帳戶:設定帳戶設定、通知設定、存取權管理

u  廣告活動:設定每日預算、指定廣告刊登國家/地區/裝置、刊登的型式(搜尋聯播或多媒體等)

u  廣告活動可以依業務內容進行區分或是網站架構

u  廣告群組:新增關鍵字、廣告刊登位置、廣告群組最高單次出價

u  廣告群組建議為”關鍵字”字根，例如: 字根”化妝水”美白化妝水、保溼化妝水

u  選擇投放地區語言有43種，語言是指世界各地使用google應用程式時設定界面語言為依據

u  廣告地區的偵測是用IP來判斷，投放時可以設定國家區域，也常用自訂半徑範圍來使用。

n   關鍵字設置

u  關鍵字發想:產品名稱、別稱、性質、特點、用途、互補品、代替品，不過任一個關鍵字字根都重起一個群組，若一個產品有多種名稱也要分類設定群組

u  關鍵字設定:越一般的用字的點擊費用越高，越註明特性費用越低，不過設定時仍然要留意搜尋量。

u  如何一次查看關鍵字品質分數:關鍵字→欄位→屬性→品質分數

n   關鍵字比對類型:

u  廣泛比對:同義字、近似變體都有可能觸發廣告

u  詞組比對:搜尋字詞前後可包含其他字詞

u  完全比對:搜尋的字詞要完全相同才會出現廣告

u  排除比對:只要出現設定的字廣告一定不會出現

u  廣告一開始可以使用廣泛比對針取較多的露出，接著再整詞組比對提高精準度

u  關鍵字規劃工具可以協助找助找到新的關鍵字與可能的出價點擊費用

n   廣告內容

u  中文文案標題25-30字元，標題文字不能有驚嘆號

u  內容描述35-38字元

u  有語意的標點符號僅能出現1次

u  若文案中有$符號時後面一定要有數字，不可以當作形容符號用

n   基本的用語

u  曝光次數:指在搜尋結果網頁或google多媒體出現次數

u  點擊次數:只要點選廣告就算一次點擊

u  點閱率: 點擊次數/曝光次數，作為評估關鍵字和廣告成效

u  每次點擊成本:總費用/點擊總數，每次廣告點擊所支付的平均金額

u  轉換數:轉換數/點擊數，評估廣告投資報酬率的依據

u  每次轉換成本:總費用/轉換次數，計算每筆轉換所需要投入的成本

n   額外資訊使用

u  使用目的:能放置更多資訊、季節性促銷、期間促銷，讓網友可以有更充份的資訊

u  位置額外資訊適用於連鎖店服務店家，方便網友要用地圖搜尋時可以直接連結

u  來電額外資訊:讓使用行動上網的網友要播打便利，可以直接點選話筒的符號進行撥號

u  應用程式APP，有些店家的服務是結合在APP時可以讓網友看到進而下載APP，並使用APP來達到想要的服務

u  社交額外資訊:Google+通過驗證確認且至少100位追蹤者就會出現在廣告額外資訊

n   多媒體廣告

u  指定版位可以依關鍵字出現廣告，比對關鍵字和刊登位置內容顯示廣告

u  指定網址，希望出現的廣告的網站

u  選擇主題，廣告可以出現在我們期望的主題類型的網站(主題類型是由Google自行分類)

u  選擇期望看到廣告的客群，可以依性別、興趣，所謂興趣指是google透過使用google chrome搜尋時或是點選相關網站紀錄下網友的使用行為，根據過去30天內所瀏覽的網站類別進行分類。而給予不同興趣的標籤，google有5大領域、80多個偏好族群，至少1000個以上的類別，另會再將客群分為目標對象與有消費意願的目標對象。另外亦有一種是再行銷，向曾經對某些網站進行點選的人再次投放出廣告

n   YouTube 廣告類型

u  片頭、片中插入影音廣告TrueView in-Stream Video，依CPV計價，好的廣告建議1min以下，通常網友按下”略過廣告”就不算收看就不收費用

u  影片內嵌廣告TrueView in-Video Banner, 480*79Banner，CPC計價，競價機制

u  展示型廣告 TrueView in-Display依CPV計價，以採用精準投放機制

n   最佳化基本訣竅

u  刪除不佳的廣告、關鍵字或群組

u  提高需要較高排名的關鍵字的出價

u  根據搜尋字詞報告與關鍵字規劃報告、多媒體廣告規畫具來調整廣告活動

u  在廣告內容具體強調對目標族群的好處，說出產品選擇多、產品性價比高、產品獨特的功能性、價格優惠性

u  設定完的廣告可以至廣告預覽觀看，請勿直接在網路上搜以免造成不必要的露出而降低了點閱率