妳也是麥片女孩嗎？？
一日之計在於晨 吃出好的健康文化
現代人對於健康的訴求意識提升，固定的運動與健康飲食以成為都會男女追求的生活型態，對於疾病的態度也從治療轉為預防的觀念。一般人都知道要追求健康均衡飲食是相當重要是維繫健康首要課題，不過忙碌的生活總讓我們知易行難。
多數上班族首選早餐都數是在便利店或速食店，就在前些日子筆者生活周圍開始聽到”麥片女孩”的故事，Facebook塗鴉牆、IG，開始出現早餐吃麥片hashtag，於是上網搜尋，發現「早餐吃麥片」是一個以專門販售各式麥片為主的電子商務平台，原來該平台其實是社群網站「iHealth愛健康」經營下的產物，由原本眾多商品中透過營業額與回購率選出的品類，期望專注在獲利較高且能延續創立時的精神「好的健康文化」的產項。目前其粉絲專頁已超過17萬粉絲，月營業額破千萬。網站分類方式相當符合選購者行為模式，例如:口感、甜度，或是能否隨沖即時，加上網站順暢購物流程，筆者也忍不住給它滑下去，買了三盒麥片趕個流行，期望擁有好的健康生活型態。另一方網站也會主動根據消費者購買日期與購買項目進行評估，在網友麥片快食用完畢前會寄出提醒信件，讓網友要記得回購。
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早餐吃麥片簡介
公司名稱：饌元有限公司
成立年份：早餐吃麥片平台於2015年推出 (公司成立於2013 年)
員工人數：５人 （社群小編兼職３人、全職美編１人、其他１人）
客群年齡層：女性25-35歲 都會區、白領族群(資訊需求高、教育水準高)
營業額：月達千萬
粉絲專頁人數：１７萬人
instagram粉絲數：3940人
重要社群活動：麥片女孩(一個麥片女孩文章帶來6位新客)、#早餐吃麥片
主要競爭者：實體賣場麥片櫃位區
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圖1.早餐吃麥片網站首頁
資料來源:截圖片早餐吃麥片網站 2016.1.15
1月份筆者參加了創夢市集週四講座活動，正好是邀請「早餐吃麥片」創辦人曾則儒Jake。筆者將「早餐吃麥片」能快速影響消費族群社群經營心法整理如下:
l 選對好商品－商品力大於行銷力，行銷僅僅是加速產品推廣速度
設定各階段數位行銷ＫＰＩ （可參閱下圖內容行銷衡量指標）
l 以雜誌編輯、新聞、食譜三種模式呈現內容，製好版型置入內容
l 一日三篇網路取材製成插圖型式、一週三篇原創內容 （應用Trello專案工具進行內容製作管理）
l 瞭解目標族價值觀（利於議題操作）、作息時間（適合貼文時間）增加貼文轉換率
l 由粉絲專頁互動產生貼文內容（例如：網友現身說法或是鼓勵文章），提高互動比例
l 網站、FB、IG貼文內容重點:引起網友情緒共鳴的內容就是被分享的關鍵
l 產生共鳴貼文類型：驚喜新奇的、會心一笑的、溫馨感人、知識性質、詢問調查、對號入座
l 貼文置入圖片並採用提問方式，以二選一選擇提而非開放式問題
l 根據產品性質製造相關生活習慣、商品偏好問題
l 建立官方個人帳號與粉絲互動
內容行銷衡量指標
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