為了加快雙邊企業的業務拓展速度，並落實政府規劃的「開啟兩岸經貿協商新時代」施政理念，在兩岸政府的指導下，資策會自2009年起和陸方工信部下轄之中國互聯網協會共同「兩岸電子商務產業合作暨交流會議」專案(俗稱搭橋活動)，至去年底共已舉辦七屆，很多臺商企業都因此受惠。
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「2015兩岸電子商務產業合作暨交流會議」臺陸代表合影
(圖片來源：資策會提供) |
【搭橋成果簡述】
搭橋交流的內容與形式包含「促成產業合作」以及「就現況與議題進行協商」這兩大部份，而透過過去七年的交流，兩岸在這兩部份都有明顯的成果。首先在政策協商上，最具代表性的突破就是中國大陸針對ICP經營許可證已放寬外商可以100%持股申請(註)，以及我方單純性電子商務網站在中國大陸的連結也有明顯的改善。在這樣的基礎下，臺商業者可選擇在臺灣經營境外直送館業務，或乾脆直接赴陸設立網站進行發展，這對過去資訊流不暢通、申請公司又受限的臺商來說，是一大利多。
除了政策協商有成外，另外針對促進產業合作方面，過去雙方一共簽署了39份合作意向書，協助我方11家平台帶動超過700 家業者拓展中國大陸市場，增加營業額達11億元新台幣，其中像是東京著衣、JKOS(現改名為街口)等，都因此建立與陸方企業對等的合作機會，帶動業績銷售。
註：中國大陸在2015年6月宣佈全面開放外商申請ICP經營許可證可100%持股，雖不是指針對臺商的優惠，但這項優惠最早卻可源自於2013年時，經過搭橋協商，陸方決定以福建做為放寬臺商優惠持股至55%的試驗基地，雖此政策最後因服貿未過的關係無法實施，但此舉已帶動上海在稍後宣佈跟進，乃至最後全面開放的效果。
【由搭橋到過橋，由起步到站穩腳步】
搭橋交流的定位為帶給業者實質受惠，因此在執行搭橋時，就不能只看表面成果，而要更具體的輔導業者在搭橋後，實際過橋的情形，也就是因為如此，所以在執行搭橋專案時，選定的媒合對象就很重要。
以去年11月落幕的第七屆兩岸搭橋活動為例，該會議中共促成(臺) 英瑞其全球生技與(陸)小紅書、(臺)unt與(陸)洋碼頭、(臺)86小鋪與(陸)豐趣海淘等臺灣知名網路品牌商與中國大陸海淘平台的合作
而之所以會選定臺灣網路品牌與中國大陸海淘平台合作，主要是因為隨著中國大陸網購人口越來越多，需求也越來越多元，透過購物網站或代購平台，直接購買海外商品(海外直送)的「海淘」模式近年更是火紅，預估到2018年中國大陸的海淘人口(即跨境購物人口)將達到3,560萬人，在這一片海淘熱潮中，臺灣商品在有中國大陸網友信賴的優勢下，若能促成與海淘平台合作，將可快速發展。
以上述合作案為例，英瑞其全球生技是臺灣女性創業的典範，旗下品牌包含膜殿、ERH等知名美妝保養品，近年也發展母嬰商品系列，透過小紅書平台的協助，將可加速拓展商品銷售機會；unt則靠著女性指甲油起家，目前已成功行銷全球133個國家，是臺灣外銷國際的亮點企業，透過洋碼頭的合作，將可為自己拓展新的市場版圖；86小鋪近年在中國大陸推動的成績有目共賭，不但開設網路商店，也經營實體通路，成功發展O2O的模式，透過豐趣海淘的協助，公司業績在去年雙11已有明顯成長。
【由搭橋來看未來兩岸產業合作的機會】
與中國大陸的搭橋合作，並非只是單方面要求陸方讓利，而是要協助產業思考兩岸雙贏的合作點，例如臺灣第三方支付專法「電子支付機構管理條例」已在2015年2月通過，子法「與境外機構合作或協助境外機構於我國境內從事電子支付機構業務相關行為管理辦法」於5月通過，若未來透過雙方的交流，能夠促成陸方第三方支付業者與臺方業者介接，就可以使兩岸跨境電子商務更加暢通。此外，臺灣企業或許規模比不上中國大陸，但臺灣業者的創新與商品信賴度、人才、甚至是在善用臉書行銷等方面，則是中國大陸業者希望合作的面向，所以透過適當的議題設計，可加深兩岸企業的合作意願，為彼此合作帶來好的機會。
【搭橋功成身退，產業合作分組登場】
兩岸電子商務搭橋活動辦理至今，相關階段性任務已完成或獲致進展(如ICP證取得條件放寬、臺灣網站在中國大陸之連通獲得改善)，且雙方民間交流(企業、公協會)已建立合作溝通管道，無論是在平台合作、網商開店、開設並經營臺灣館業務、跨境直送銷售、當地通路合作、或在公平條件下落地經營等，均已能建立良好合作或溝通管道，且運作良好。目前尚未能解決的障礙，多涉及雙方公部門且需跨單位協調權責來處理之議題，因此為使兩岸交流能更提升層級，並擴大至雙方跨部會參與，兩岸已於去年正式在經合會下，成立電子商務產業合作分組，並已於去年11月正式展開會談，也就是說未來搭橋活動已正式走入歷史，在層級更高的產合分組架構下，兩岸將針對需跨部會來解的議題，如：電子商務實驗區合作、通關質檢協商等進一步討論，至於民間企業合作部份，就交由已建立的民間交流管道持續運作，希望藉此雙管齊下，協助臺灣電子商務業者開拓新一波商業浪潮，帶動臺灣線上出口的新利基。
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