電子商務的美麗與哀愁

四月，對臺灣從事跨境電子商務業者來說，是個震撼的月。

首先，中國大陸3月底發佈跨境電商零售進口新政策即刻起於4月8日實施，過去，人民幣的50元稅費免徵額取消，行郵稅將由增值稅、消費稅取代，按70%的比例徵收。4月7日晚間，跨境電商零售進口「正面清單」才公布，包括服裝鞋帽、部分化粧品、以及配方奶粉和紙尿褲等1142個八位税號商品均在清單之列，適用新税政。而不在清單內的其他商品，則要按照一般貿易的税制進口或者行郵税相關規定課税。

也就是說，大陸一旦將跨境進口電商視同一般進口貨物管理，業者的成本增加許多，在海外產品的競爭力就相對減弱。4月中一位網路原生已在香港開設實體男鞋店面的業者說，4月9日他從香港快遞一雙1000多的鞋子進深玔，被海關查扣罰1300，他只好放棄那雙鞋，幸好是老顧客、願意等。

再者，回首前一個月。日本樂天（Rakuten）宣布於2016年3月關閉新加坡、馬來西亞和印尼的網購業務，退出東南亞網路購物市場，轉戰C2C二手拍賣。距離日本樂天2014年9月宣布進入東南亞市場，前後約一年半時間。網民猜測，一般是不敵網購主要的競爭對手Lazada、Zalora和11street，而打退堂鼓。但是，4/27有新聞指出，傳Zalora將撤出泰國和越南市場，由Central集團接手經營。

西進和南進一直是臺灣走出去的貿易地區。中國大陸早已是電子商務強國，東南亞雖然看似一個海外華人生態圈，但每個國家有每個國家的特色，必須符合當地法規。如日前印尼政府最新公布法令，自2019年起，所有品項必須通過Halal才允許上架。未來，不論是B2B 還是B2C電子商務惟有產品力、品牌力才有機會跨境競爭。目前政府有舉辦屬於臺灣在地商品/品牌競賽，鼓勵所有企業，特別是中小企業參加，透過政府為帶領有潛力的業者在國外打群架，將臺灣MIT商品、品牌由政府帶頭領軍下，走出去。