看好偶像劇商品熱銷 網路電商推隨看即買

偶像劇吸睛又吸金，對準觀眾瘋偶像劇魅力，只要偶像劇發燒，周邊商品隨之熱賣，網路電商業者搭順風車，找上偶像劇主角為商品代言，協助開發劇情中需要的服飾配件及道具，期望運用置入性品牌或商品之合作帶動周邊商品暢銷，創造荷包賺飽飽的多贏局面。

偶像劇引領品牌電商網購新通路

2011年以後，國內網路電商業界開始出現贊助偶像劇製播之風潮，亦不乏為人津津樂道者，如：《粉愛粉愛你》劇中的林三益心型彩妝刷。因著毛筆需求逐漸式微，傳統老字號筆墨專家林三益試圖切入彩妝刷具市場。劇中的一段話為老品牌的轉型起了加分的作用。隨著該劇的影視版權賣到15個國家，林三益(LSY)接獲海外訂單，包括新加坡、馬來西亞、印尼、香港、中國大陸、北美、丹麥等，開始在國內百貨公司設專櫃，接著並與Hello Kitty、美樂蒂等卡通肖像授權商合作生產，開拓新的市場族群，且在PChome、博客來、長榮Hotel Shop購物誌等網購平台也能見到產品型錄蹤跡。

十藝生技(ERH)曾推出由插畫家薩比娜設計外包裝命名為《大紅帽與小野狼》之面膜，該款面膜成分結合劇情故事，曖昧篇採用洋槐蜜，讓肌膚保水、甜蜜蜜；失戀篇採用魚子醬，饒富復仇、捏碎的意象。偕同請到國際紙雕大師洪新富老師設計精緻伴手禮盒「黑面琵鷺」，伴隨公司旗下MasKingdom膜殿其他系列精品主題赴港召開大型記者會，引發媒體熱烈關注及報導。

 

網路電商業者投入偶像劇商機概況

時間	臺灣偶像劇	指定款或周邊聯合(名)商品	網路電商業者贊助
2011年	我可能不會愛你	(MYSTOCK)程又青鞋款	庫藏創意行銷
	真心請按兩次鈴	(PG美人網)雙色皮帶扣側肩包	霈姬時尚
	醉後決定愛上你	(東京著衣)聯名情人T恤	東京著衣國際
2012年	粉愛粉愛你	(Ann’S)定情美鞋	紘瑞國際
		(CADEVA CDNE)美顏彩粧系列商品	得昱國際
		(LSY)愛心形狀刷具組	林三益
		(PG美人網)陪你美麗變身 氣質鉚釘蝴蝶結長夾(玫紅)	霈姬時尚
	花是愛	(PG美人網)馬卡龍絲巾束口肩背包、復古簍空牛津包
	威廉王子	(PG美人網)軟皮雙拉鍊側肩包
2013年	大紅帽與小野狼	(Maskingdom膜殿&ERH) AmazingBox薩比娜手繪設計面膜組	十藝生技
		(PG美人網)長鎂後背包、甜美俏麗風泡芙包	霈姬時尚

                 資料來源：本文整理，2016年

網購+電視 看偶像劇買東西也行

2013年三立電視成立自營購物網站iGood (為我而買)「愛買客」，看好未來「看」內容的傳統行為會轉變成「用」內容的創新模式，2014年9月，台灣樂天市場主動上門與之合作「樂天幸福兌換券」，爭取消費者「電視看到商品、手機即刻下單」的商機。樂天冠名贊助電視劇旨在吸引收看戲劇觀眾的注意，並將閱聽眾的購買力即時拉到網路平台上進行消費，達到虛實整合的購物體驗。

不遑多讓，2013年6月由臺視所成立的TTV iSHOPPING愛品網也結合戲劇與文創商品，推出不到1年，瀏覽人次即成長約3成。發現偶像劇中曝光的商品，銷量可較同質商品高8成，PChome商店街設置「偶像與運動名人堂」專區；2014年，udn買東西與電視劇《徵婚啟事》合作開闢購物專區，藉以達成偶像劇與電商的一條龍行銷策略。

因應數位匯流之發展，來自三立電視的夢田影像文創團隊，率先透過互動偶像劇，將故事、產品、服務以效率方式整合在共同平台上，讓觀眾可邊收視邊使用手機、平板或中華電信MOD等裝置，欣賞故事內容、人物介紹、拍攝花絮、幕後場景等，並及時分享給同好，或直接在網路商城進行購物。2016年初，影音串聯電商系統商創意點子(BRAVO iDEAS)也與三立電視，以及風傳媒、酷瞧等電視系統業者合作，提供結合電子商務銷售服務「隨看即買」的技術。

 

有故事、商品才有生命，新形態的互動偶像劇形式加上多螢的數位串流功能，將產品與服務快速而便利地送到觀眾面前，消費者可望享受更多元的五感無縫新體驗！